Band-Aid adalah nama merek dagang untuk perban yang dijual oleh raksasa farmasi dan peralatan medis Amerika Johnson & Johnson Company, meskipun perban medis populer ini telah menjadi nama rumah tangga sejak penemuannya pada tahun 1921 oleh pembeli kapas Earle Dickson.
Awalnya diciptakan sebagai sarana untuk mengobati luka kecil lebih mudah dengan perban yang dapat dipasang sendiri dan cukup tahan lama untuk menahan aktivitas sehari-hari kebanyakan orang, penemuan ini relatif tidak berubah dalam sejarahnya yang hampir 100 tahun.
Namun, penjualan pasar untuk lini pertama plester yang diproduksi secara komersial tidak berjalan dengan baik, sehingga pada tahun 1950-an, Johnson & Johnson mulai memasarkan sejumlah plester dekoratif dengan ikon-ikon masa kecil seperti Mickey Mouse dan Superman. Selain itu, Johnson & Johnson mulai menyumbangkan plester gratis kepada pasukan Pramuka dan personel militer di luar negeri untuk meningkatkan citra merek mereka.
Penemuan Rumah Tangga oleh Earle Dickson
Earle Dickson bekerja sebagai pembeli kapas untuk Johnson & Johnson ketika ia menemukan plester pada tahun 1921 untuk istrinya Josephine Dickson, yang selalu melukai jarinya di dapur saat menyiapkan makanan.
Saat itu perban terdiri dari kain kasa dan pita perekat terpisah yang harus dipotong sesuai ukuran dan ditempelkan sendiri, tetapi Earle Dickson menyadari bahwa kain kasa dan pita perekat yang digunakannya akan segera terlepas dari jari-jarinya yang aktif, dan ia memutuskan untuk menciptakan sesuatu yang dapat tetap di tempatnya dan melindungi luka kecil dengan lebih baik.
Earle Dickson mengambil sepotong kain kasa dan menempelkannya di tengah selotip, lalu melapisi produk tersebut dengan crinoline agar tetap steril. Produk siap pakai ini memungkinkan istrinya untuk membalut lukanya tanpa bantuan, dan ketika bos Earle, James Johnson, melihat penemuan ini, ia memutuskan untuk memproduksi plester untuk umum dan menjadikan Earle Dickson wakil presiden perusahaan.
Pemasaran dan Promosi
Penjualan plester luka sempat lesu hingga Johnson & Johnson memutuskan untuk memberikan plester luka gratis kepada pasukan Pramuka sebagai aksi publisitas. Sejak saat itu, perusahaan telah mengalokasikan sebagian besar sumber daya keuangan dan kampanye pemasarannya untuk kegiatan amal yang berkaitan dengan bidang kesehatan dan layanan kemanusiaan.
Meskipun produk itu sendiri relatif tidak berubah selama bertahun-tahun, sejarahnya tetap mencatat beberapa tonggak penting, termasuk diperkenalkannya plester buatan mesin pada tahun 1924, penjualan plester steril pada tahun 1939, dan penggantian pita perekat biasa dengan pita vinil pada tahun 1958. Semua itu dipasarkan sebagai perawatan medis di rumah yang terkini.
Slogan lama Band-Aid, terutama sejak mulai dipasarkan untuk anak-anak dan orang tua pada pertengahan 1950-an, adalah “Saya terjebak pada merek Band-Aid karena Band-Aid menempel di saya!” dan menunjukkan nilai ramah keluarga yang menjadi ciri khas Johnson & Johnson. Pada tahun 1951, Band-Aid memperkenalkan plester dekoratif pertama yang menampilkan karakter kartun Mickey Mouse dengan harapan akan menarik bagi anak-anak.
